Consumer

dt. Konsument, Verbraucher. Verwender und Empfänger von Produkten und/oder Dienstleistungen. Folgende Verbrauchergruppen unterschiedlicher, absatzwirtschaftlicher Bedeutung werden unterschieden:

1. Privatpersonen bzw. Privathaushalte
2. Institutionen (besitzen keinen Erwerbscharakter)
3. Organisationen, Vereine
4. Öffentliche Hand (Kommunen, Staat)

Im Marketing gilt es, aus obigen Gruppe die jeweiligen, spezifischen Zielgruppen herauszufinden und durch entsprechende Kommunikationsmaßnahmen zu erreichen.