Marketing

Bezeichnet alle Maßnahmen innerhalb der Unternehmenspolitik, die zur erfolgreichen Vermarktung eines Produkts/einer Dienstleistung nötig sind (einschließlich Rohstoff-Beschaffung, Produktpolitik, Vertriebs- und Absatzorganisation, Preisgestaltung, Werbung, PR, Erfolgskontrolle und -auswertung)
Planung, Koordination sowie Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte und deren Bedürfnisse ausgerichteten Unternehmens-Aktivitäten unter Einbezug rechtlicher, gesellschaftlicher und umweltbezogener Aspekte
bewusste Ausrichtung nahezu aller Unternehmensebenen an den Bedürfnissen des Marktes.
Zweck: Generierung maximaler Gewinne (nicht maximalen Umsatz) durch Interaktion auf Absatzmärkten
Funktionsbereiche: operatives Marketing (Marketing-Services) < > Strategisches Marketing